Cartier - один из тех культовых брендов класса люкс, которые умеют вдохновлять мировую аудиторию. То, что когда-то начиналось как ювелирный магазин, превратилось в роскошный бренд, чей разнообразный ассортимент включает также часы, парфюмерию и изделия из кожи. Когда вы слышите имя Cartier, вы сразу же представляете себе стиль, элегантность и абсолютную роскошь. Однако эта репутация сложилась не в одночасье.
История Cartier
Мастер-ювелир Луи-Франсуа Картье основал компанию Cartier в Париже в 1847 году. С самого начала целевой аудиторией марки была состоятельная элита. Через несколько десятилетий после основания компании Картье ввел в бизнес своего сына Альфреда и внуков Луи, Пьера и Жака. Это открыло перед Cartier новые перспективы, как для собственного ассортимента, так и для международной экспансии.
По мере процветания бизнеса компания Cartier смогла открыть в 1899 г. новый парижский бутик на престижной улице Rue de la Paix. Он стал новым домом Cartier и местом, где три брата Картье планировали свою экспансию. Однако в это время в каталоге продукции можно было найти лишь несколько роскошных часов.
Начало часового дела в Cartier
В 1904 г. бразильский пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон пришел к своему другу Луи Картье и пожаловался на то, что карманные часы непрактичны для полетов. Это вдохновило Луи Картье на создание часов, которые его друг мог бы носить на запястье. Картье разработал плоские наручные часы с квадратным корпусом и квадратным безелем. Вдохновением для Картье послужили карманные часы, которые он сам сконструировал незадолго до этого.
Вскоре интерес к модели проявили другие покупатели, и Cartier Santos-Dumont стали первыми массовыми мужскими наручными часами и первыми в мире часами для пилотов.
Благодаря популярности этих наручных часов компания Cartier приступила к разработке новых моделей. Марка выпускала различные часы, которые с тех пор приобрели культовый статус. За моделью Tonneau, выпущенной в 1906 г., последовали модели Baignoire и Tortue в 1912 г.
В 1917 году, через три года после начала Первой мировой войны, компания Cartier представила легендарные часы Cartier Tank. Сегодня эти часы олицетворяют собой имя Cartier. Вдохновением для создания дизайна послужил французский танк Renault FT17. Корпус часов имеет более или менее квадратную форму - как у танка с высоты птичьего полета. Однако Луи Картье добавил две так называемые "бранкарты" - вертикальные боковые планки - для придания прямоугольной формы. Это придает часам уникальную эстетику, а также позволяет добиться характерного слияния браслета и корпуса. В сочетании с циферблатом кремового цвета и черными римскими цифрами эти часы оставили свой след в дизайне Cartier.
Успех модели Cartier Tank
В последующие годы компания Cartier выпустила на рынок несколько вариантов модели Tank. Наиболее известная из них - Tank Louis Cartier, ставшая "стандартной" моделью Tank. Несмотря на то, что различные варианты отличались размерами, формой, усложнениями и материалами, по сути, они были одинаковыми. С началом Второй мировой войны производство часов Cartier Tank было временно прекращено. В 1942 году скончался Луи Картье, стоявший у истоков создания часового подразделения Cartier.
Социальные изменения после окончания Второй мировой войны
В 1950-е годы произошли серьезные социальные изменения, которые оказали влияние на архитектуру, моду и дизайн. Благодаря блестящему дизайну модели Tank компания Cartier добилась успеха и в этом меняющемся мире. Часы Tank стали вечной классикой. Многие известные личности, такие как Ингрид Бергман, Кларк Гейбл, Энди Уорхол и Мухаммед Али, носили часы Cartier Tank.
1960-е годы ознаменовались появлением еще одной легенды Cartier. В 1967 году компания Cartier выпустила культовую модель Cartier Crash. Часы Crash были разработаны в Лондоне.
Продажа компании
После смерти внука Луи-Франсуа Картье Пьера в 1964 г. семья приняла решение о продаже компании. Группа инвесторов во главе с Жозефом Кануи приобрела Cartier Paris в 1972 г. В последующие годы она также приобрела Cartier London и Cartier New York, объединив таким образом три филиала компании.
Успех часов Cartier остается неизменным. Часы из коллекции Tank продолжают оставаться культовыми образцами роскоши. Кварцевый кризис 1970-1980-х годов, как известно, привел к революции в часовой промышленности. В этот период компания Cartier сосредоточилась на продаже кварцевых версий своих знаменитых моделей.
В 1985 году в каталог была добавлена выдающаяся модель Cartier Pasha. В 1996 году была выпущена модель Cartier Tank Française, которая имела большой успех. В это время интерес к механическим часам вновь начал расти. Эта модель позволила компании Cartier вновь оказаться в центре внимания производителей механических часов, где она остается и по сей день.
Недавнее прошлое Cartier
За последние два десятилетия популярность компании Cartier неуклонно росла. Это, безусловно, связано и с тем, что компания постоянно выпускает на рынок инновационные часы. Примером тому служат модели Roadster 2002 года, Ballon Bleu 2007 года, пополнение коллекций Santos и Tank, а также выпуск коллекции Drive в 2016 году.
В настоящее время в часовом ассортименте Cartier семь коллекций. Среди них есть коллекции для мужчин и для женщин. Часы из коллекций Tank, Santos и Ronde выпускаются как для мужчин, так и для женщин. Коллекция Tank, безусловно, является самой обширной.
Культурная значимость Cartier
Индустрия роскоши не была бы такой, какой она является сегодня, без Cartier. Влияние парижской марки было огромным и продолжает определять мир предметов роскоши. Сущность марки всегда характеризовалась как сочетание роскоши, творческой свободы и удивительного новаторского духа.
В области часов Cartier прославился благодаря своему культовому дизайну, уникальным формам и классической эстетике. Часы Cartier обладают огромной узнаваемостью. Формы корпусов, циферблаты кремового цвета и черные римские цифры безошибочно узнаваемы.
Творческая свобода и расширение границ
Все это было бы невозможно без творческой свободы и бесстрашного новаторского духа, которые лежат в основе каждого творения Cartier. Компания Cartier известна тем, что раздвигает границы, и ей удалось выделиться среди конкурентов как бренду. Благодаря техническому совершенству, лежащему в основе производства часов, Cartier стал одним из самых культовых брендов в мире и завоевал сердца многих исторических личностей.
Однако если вы думаете, что все часы Cartier привязаны к классическому дизайну, то вы ошибаетесь. Несмотря на то, что формы корпусов практически не изменились, Cartier не стесняется использовать инновационные материалы и скелетонизированные механизмы для создания современных версий своей классики. Творчество и инновации являются неизменными спутниками марки с момента ее основания в 1847 году.
Успейте купить брендовую одежду для всей семьи по выгодным ценам!